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腾讯《一起来捉妖》手游打造“拒宅日

时间:2021-07-23 09:43来源:有趣啦 作者:admin 点击:
腾讯《一起来捉妖》手游打造“拒宅日-美食福利”,走胃更走心

  近年来随着智能手机的普及,游戏大厂的崛起,使得手游行业快速发展。网民和玩家的重叠越来越大,游戏逐渐和衣食住行一样,成为了人们的生活中必不可少的元素。

  

  游戏群体尚在扩大升级,腾讯作为手游大厂之一,营销思路也一直在推陈出新。近日,腾讯首款AR手游《一起来捉妖》在成都开启了安卓版先锋内测。在这个“好耍又好吃‘’的美食之都,《一起来捉妖》手游结合游戏AR实景捉妖的特色,联合成都本地众多美食商家推出首个 “拒宅日”活动,活动期间只要登录游戏就可以在大地图上领取众多商家的优惠,享受成都美食福利,不得不说这一次跨界营销,走胃,更走心。

  

  打造“拒宅日”,鼓励真实社交

  

  数字化娱乐的内容的丰富补充了人们的生活,但同时也让很多人宅在家的时间越来越多,陪伴家人、外出亲近大自然的时间越来越少。《一起来捉妖》作为一款以“AR实景捉妖”为亮点的游戏,将虚拟的游戏世界和现实的生活场景打通,游戏推出“拒宅日”主题活动的目的是鼓励玩家拒绝宅在家里,拥抱真实的世界,并通过实景捉妖、附近好友、妖精PK、地标擂台等社交玩法,鼓励玩家和家人、朋友在真实的世界中一起体验游戏的有趣。 

  

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  对本土文化有着高度的认同和自豪感成都人来说,《一起来捉妖》既有本地特色又符合休闲生活方式的娱乐形式精准触动了他们。在《一起来捉妖》游戏中,成都玩家不仅可以在成都大街小巷捉到火锅怪,麻将怪、棒棒鸡、大熊猫等极具地方特色的“成都六宝”,还能和家人、朋友一起走出家门,享受众多本地商家联合游戏推出的美食福利。

  

  本地商家跨界营销,走胃也走心

  

  所谓民以食为天,以美食着称的成都,各种特色餐馆遍布城市的大街小巷。《一起来捉妖》与CoCo奶茶、棒棒鸡传奇、香天下、蜀大侠火锅等极具代表性的商家联手打造了美食福利活动。

  

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  在拒宅日活动期间,玩家前往合作商家门店,出示在游戏大地图领取到的优惠券道具,即有机会获得诸多优惠。还能凭借在商家门店附近捉到的“麻将怪”、“火锅怪”“棒棒鸡”等系列特色妖精,获得诸如“CoCo奶茶第2杯半价”、“火锅8折优惠”等福利。如果在关键词是“兔”“火锅”“牛蛙”相关的美食店铺附近,玩家往往可以抓住资质更高的妖精。

  

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  拒宅日活动当天,一些玩家身穿睡衣、拖鞋齐聚商家门店领取优惠,他们拿着手机找妖精,捉妖精的场景,引得路人纷纷驻足,这些玩家通过这一行动直观的表达了“拒绝宅,用游戏拥抱真实世界”的想法。

  

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  值得一提的是,在成都生活多年的外国人江喃也出现在拒宅日活动现场,作为四川辣王、成都美食爱好者,他本人在参与活动的同时,表示这种AR的游戏玩法非常新鲜,将美食和地域文化以游戏的形式展示给年轻人,感觉非常棒。

  

  跨界合作,游戏与商家双赢

  

  回顾整个活动我们可以看出,丰富的活动形式,货真价实的商家优惠,有趣亲密的互动,《一起来捉妖》将游戏内容和美食体验结合得非常紧密,而作为一款和现实生活结合紧密的AR休闲手游,商家的消费群体和手游的受众有着天然的重叠。

  

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  对游戏来说,选择最贴近大众生活、最易被接受的美食为切入点,结合成都本地特色的美食,给游戏本身带来正面的联想和积极的印象。另外,美食优惠的方式,鼓励玩家走出家门,邀约三五好友,享受游戏的同时也更能享受真实社交带来的快乐。

  

  对商家来说,《一起来捉妖》作为一款AR手游带来的新鲜感和娱乐性,为店铺招揽顾客招揽生意的同时,经典笑话,也能让大众对商家的好感度提升,让商家的品牌多一些科技感和时髦感。商家通过手游寻找与社会大众进行良好互动的方式,也大大提升了顾客消费的愉悦感。

  

  游戏生活化,才是营销目的

  

  游戏对社交方式和生活方式的改变,正越来越多地被讨论。让游戏成为生活的一部分才是游戏营销的归宿。营销受众不应该只是那些被定义为游戏玩家的网民,挠对“泛娱乐大众”的痒点,实现“从泛大众到游戏玩家的转化”才是终极目标。 

  

  《一起来捉妖》在成都进行的“拒宅日-美食福利”的玩法,正是了体现腾讯深谙区域营销之道。玩家组队出门捉妖,享受美食的同时,既获得了虚拟的娱乐,也收获了真实的健康和有效的陪伴,让大众了解游戏的同时,更能够认同游戏的核心理念。这种营销打法让线上线下、虚拟现实互相渗透,相信可以走的更远更广。

 

 

 

(责任编辑:admin)
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